4年の開発期間と、キリンのノンアル史上最大の設備投資額をかけて誕生したラガーゼロ。
そのローンチキャンペーンの戦略は、缶の真ん中に印字されたカタカナの「ラガーゼロ」を使った
アイコニック戦略です。
TVCMではほとんど静止画のグラフィックCMが流れ、交通広告では潔い5文字のグラフィックが佇みました。
ラガーゼロは発売後約一ヶ月で約1,000万本を突破し、約半年で累計販売本数は3,000万本を突破。
2025第38回小学館DIMEトレンド大賞をはじめ、複数のヒット商品賞も受賞しました。
2026 春夏
Creative Direction & Planning & Art Direction : Taichi Tamaki
Photograph : Takaya Sakano
Movie Direction : Koichi Tokuhira
2025