2020-2021のHonda「VEZEL」のブランドコミュニケーションは
メーカーが見せたい車の写真や動画を鑑賞者に押し付ける広告をやめて、
性も年代も肩書きも違う人々に、普段使うスマホなどで車を撮影してもらいました。
その数万点におよぶ撮影素材はみんなが楽しんだリアルな声や空気感が詰まっていました。
それらを一本につなげたブランドムービーは、まるで一緒にドライブをした思い出を共有している感覚をつくり出し、
LPやSNSにはみんなが撮った写真や映像コンテンツが次々とアップされました。
このコミュニケーションは、彼らをハブとして、ファンやフォロワーに継続的に拡散され、
PR露出換算1.3億以上、また月間販売計画600%を記録。YouTube急上昇ランキング１位、コメント数2900以上など、
Honda史上初の快挙を次々と達成することになりました。
BRAND MOVIE
WEB SITE
Art Direction & Design & Planning : Taichi Tamaki
Movie Direction : Kyotaro Hayashi
Photos & Videos : GOOD GROOVER, Takaya Sakano
2021