大塚製薬 カロリーメイト リキッド「めくれば見える朝の景色」

この新聞広告は、連続した2面にわたって掲載されました。
まず記事中のアイランド広告には、パンを美味しそうに食べる女の子。
そして新聞をめくると、女の子の位置は全く変わらずに周りの景色が15段全面に見えてきます。
そこには、こぼれた牛乳、予測不可能な猫、体操着を乾かすママ、お皿の雪崩をキャッチするパパなど、
共働き夫婦と子育ての騒がしくも愛おしい朝のあるあるが。
ネタは実際のご家庭へのヒアリングをもとに制作し、
美術はテグスを使って吊り上げ、空中に浮かし、リアルに撮影して作りました。
新聞と連動して、忙しい朝に役立つヒントを集めた動画サイトを公開、立体的に展開しています。





Art Direction & Design : Taichi Tamaki
Art Direction & Photograph : NAM(Takayuki Nakazawa, Hiroshi Manaka)
2023