2022から続く、ユニクロの母の日新聞広告です。
まず、新聞の6面には、左を向いているまる子の15段を掲載。そこには、お母さんに対しての想いが綴られています。
同一紙の23面には、右を向いているお母さんの15段。そこには、子に対する想いが綴られています。
普通に新聞を読んでいくと、母と子の15段広告が違うページに2つあるように見えますが、
間に挟まっている新聞の束を取り除くと、実はお母さんとまる子の絵は新聞の奥でつながっていて、
お互いを見つめ合う絵が30段として出てくる仕掛けです。
さらに、各々の想いだと思っていたコピーはつながって読めるようにもなっています。
普段、一番近い存在だからこそ、なかなか直接話せない母と子。
その心の奥の気持ちを新聞を取り除くアクションとヴィジュアル＆コピーで表現しました。 掲載後にはSNSを中心として話題となり、TVメディアにもこの広告が取り上げられました。
さらに、中国、台湾のメディアにも取り上げられ、アジア圏で大きな話題となりました。
Art Direction & Design : Taichi Tamaki
2023